Раскрыт оборот рекламы у иноагентов

В 2024 году рекламодатели увеличили свои расходы на продвижение товаров и услуг в блогах иностранных агентов до 46,7 миллиона рублей за период с января по июнь.

Эта информация была опубликована в издании «Ведомости» с ссылкой на представителя Роскомнадзора (РКН).

Интересно отметить, что в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) за этот же период были внесены данные о бюджетах рекламных размещений у десяти иноагентов. Важно отметить, что в предыдущем периоде, с января по июнь 2023 года, сумма затрат составляла 75,7 миллиона рублей, и в ЕРИР была информация о размещениях у 12 иноагентов.

Эти данные свидетельствуют о том, что рекламные стратегии иностранных агентов в блогах претерпели изменения за год. Уменьшение бюджета на рекламу может быть связано с различными факторами, включая изменения в законодательстве или сдвиги в целях маркетинговых кампаний.

Тема блогеров-иноагентов и их доходов от рекламы вызывает все больший интерес в современном мире цифровых коммуникаций. Основной объем затрат на рекламу у блогеров-иноагентов пришелся на январь — февраль, когда десять иноагентов разместили рекламные материалы на общую сумму 32,2 миллиона рублей. Это свидетельствует о значительном влиянии блогеров на цифровую сферу и их способности привлекать внимание аудитории.

Следует отметить, что в марте вступил в силу запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иноагентов для предпринимателей и компаний. Это решение оказало существенное влияние на деятельность блогеров-иноагентов и их возможности заработка на рекламе.

Согласно данным РКН, с марта по июнь 2024 года совокупный бюджет рекламных размещений у шести иноагентов составил 14,5 миллиона рублей. Эти цифры свидетельствуют о том, что рынок рекламы у блогеров-иноагентов продолжает развиваться и подвержен внешним изменениям.

По оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы топ-10 крупнейших блогеров-иноагентов от рекламных интеграций сократились в январе — июне 2024 года на 75 процентов к январю — июню 2023 года до 84,7 миллиона рублей. Эти цифры говорят о том, что блогеры-иноагенты вынуждены адаптироваться к новым условиям и искать новые способы монетизации своего контента.

Новые блогеры-иноагенты, в том числе журналист Алексей Пивоваров и политолог Екатерина Шульман, столкнулись с полным отсутствием доходов от рекламных интеграций в первом полугодии 2024 года. Эта ситуация вызвала серьезные изменения в их финансовом положении, и они вынуждены были пересмотреть свои стратегии и источники доходов.

Однако, несмотря на это, доходы от рекламных интеграций у других блогеров-иноагентов из топ-10 также существенно сократились. Это свидетельствует о том, что действия Минюста России по признанию определенных личностей иноагентами имеют далеко идущие последствия не только для самих блогеров, но и для их бизнес-партнеров.

Интересно отметить, что реклама в блогах иноагентов остается привлекательной для компаний с юридическими лицами, зарегистрированными за пределами России. Это может указывать на то, что некоторые компании предпочитают работать с контроверзными личностями, несмотря на риски и ограничения, накладываемые законодательством.

В августе этого года стали доступны данные о ценах на рекламу у блогеров, которые покинули Россию. Одной из самых востребованных и дорогих площадок оказался YouTube. На этой платформе самые высокие тарифы предлагает комик Данила Поперечный, который был признан Минюстом России иностранным агентом. Это вызвало широкий резонанс в обществе и привлекло внимание к вопросу о влиянии блогеров на массовую аудиторию.

Интерес к рекламе у покинувших страну блогеров возрос из-за их огромной популярности и влияния на аудиторию. Некоторые компании готовы платить крупные суммы за размещение своей рекламы на каналах этих блогеров, надеясь на привлечение новых клиентов. Однако, в свете последних событий, связанных с законодательными изменениями, возникли вопросы о прозрачности и этике таких сделок.

Важно помнить, что выбор рекламной площадки должен быть обоснованным и основываться не только на популярности блогера, но и на соответствии ценностям и целям вашего бренда. Реклама слишком дорогих блогеров может не оправдать вложенных средств, если не будет соответствовать вашей целевой аудитории или имиджу компании.

Источник и фото - lenta.ru