Раскрыта разница поведения четырех поколений россиян в сети
02.02.2026 13:11
Социальная сеть «ВКонтакте» провела масштабное исследование, в ходе которого проанализировала особенности потребления контента четырьмя поколениями пользователей: альфа, зумерами, миллениалами и поколением X. Результаты этого анализа, опубликованные в официальном пресс-релизе компании, выявили значительные различия в том, как представители разных возрастов взаимодействуют с медиаресурсами.
Несмотря на разнообразие предпочтений, всех пользователей объединяют общие цели — поиск информации и желание расслабиться. Около половины аудитории посещает соцсеть, чтобы быть в курсе последних новостей или просто отвлечься от повседневных забот. Однако подходы к потреблению контента существенно различаются. Например, поколение альфа демонстрирует наиболее динамичное поведение: почти половина из них предпочитает короткие сессии просмотра, но при этом они чаще других способны проводить за просмотром видео в VK более двух часов подряд.Эти данные подчеркивают важность адаптации контент-стратегий под особенности каждой возрастной группы, чтобы максимально эффективно удовлетворять их информационные и развлекательные потребности. Понимание таких различий помогает не только улучшать пользовательский опыт, но и создавать более целенаправленные и релевантные предложения в медиапространстве. В итоге, исследование «ВКонтакте» служит ценным ориентиром для разработчиков, маркетологов и контент-мейкеров, стремящихся лучше понять и обслуживать свою аудиторию.Современные поколения активно формируют свои предпочтения в цифровом пространстве, что отражается в выборе контента и форматов его потребления. Поколение Альфа, например, отдает предпочтение быстрым и динамичным форматам, которые удобно смотреть в движении. Особенно популярны у них ролики, посвящённые уборке — этот контент сочетает полезность и развлечение, что делает его привлекательным для молодых зрителей. Кроме того, музыкальный контент занимает важное место в их медиапотреблении: 74 процента представителей поколения Альфа выбирают именно его, что подчеркивает их любовь к ритму и звуку.В то же время поколение Зумеров проявляет свои уникальные предпочтения, активно используя социальные сети для развлечения и общения. Они являются главными поклонниками мемов — 49 процентов из них выбирают именно этот формат, а любимым типом контента становятся изображения с юмористическим или саркастическим подтекстом. Помимо мемов, зумеры проявляют значительный интерес к геймерскому и комикс-контенту, который привлекает 25 процентов опрошенных, что говорит о тесной связи этого поколения с цифровыми играми и поп-культурой. Также популярны среди них видео с распаковкой товаров — 34 процента предпочитают этот формат, который позволяет им узнавать о новых продуктах и делиться впечатлениями.Таким образом, различия в предпочтениях поколений Альфа и Зумеров отражают их уникальные интересы и образ жизни. Понимание этих особенностей помогает создавать более целевой и эффективный контент, который отвечает ожиданиям и потребностям каждой аудитории. В будущем можно ожидать дальнейшего развития этих трендов, а также появления новых форматов, которые будут ещё лучше соответствовать стилю жизни молодых пользователей.Современные поколения активно взаимодействуют с музыкальным контентом, что отражается в их предпочтениях и поведении в сети. Особенно заметно это у зумеров, которые демонстрируют высокую вовлеченность в просмотр музыкальных видео в выходные дни — 32 процента опрошенных отмечают пик повторных прослушиваний именно в этот период. Они предпочитают длинные горизонтальные ролики, которые смотрят преимущественно во время еды или фоном, что говорит о желании совмещать развлечение с повседневными делами.В отличие от них, миллениалы остаются лидерами по просмотру коротких клипов — этот формат выбирают 76 процентов представителей поколения. Чаще всего они смотрят такие видео перед сном или в моменты свободного времени, когда хочется расслабиться. Миллениалы также проявляют наибольшую активность в онлайн-пространстве среди всех возрастных групп, что отражается в разнообразии их интересов. В числе самых популярных тем — фильмы и научные материалы, а также практичные форматы, такие как лайфхаки и жизненные истории, которые помогают им решать повседневные задачи и находить вдохновение.Таким образом, музыкальный и видеоконтент играет важную роль в жизни разных поколений, отражая их уникальные привычки и предпочтения. Понимание этих различий помогает создавать более релевантный и привлекательный контент, способный удовлетворить запросы как зумеров, так и миллениалов, а также других аудиторий.Современные социальные сети становятся не просто площадкой для развлечений, но и важным источником знаний и саморазвития для разных поколений. Особенно это заметно на примере поколения X, которое демонстрирует наиболее практичный и организованный подход к использованию соцсетей. Эти пользователи тщательно планируют время, выделяя специальные промежутки в течение дня для просмотра постов и видеоклипов, что свидетельствует об их структурированности и осознанности. Более того, 45 процентов представителей поколения X заходят в социальные сети с целью получения новых знаний и полезной информации. Среди самых популярных тем для них — жизненные истории и фуд-блоги, которые не только развлекают, но и вдохновляют на новые кулинарные эксперименты. Особое внимание они уделяют качеству контента, особенно ценя текстовую информацию, что отличает их от других возрастных групп, предпочитающих визуальный контент.Стоит отметить, что в декабре 2025 года среднее время, которое пользователь «ВКонтакте» проводит в социальной сети ежедневно, увеличилось на 20 процентов по сравнению с предыдущим годом и достигло 64 минут. Этот показатель является рекордным среди российских соцсетей и говорит о растущей вовлеченности аудитории. Рост времени, проведенного в соцсетях, отражает не только увеличение интереса к платформам, но и изменение привычек пользователей, которые все больше ценят качественный и полезный контент.Таким образом, поколение X играет ключевую роль в формировании нового тренда в социальных сетях — стремления к осознанному и продуктивному использованию цифрового пространства. Их подход подчеркивает важность баланса между развлечением и обучением, что способствует развитию более зрелого и ответственного сообщества пользователей. В будущем можно ожидать, что именно такие пользователи будут задавать стандарты качества и направленности контента в социальных сетях, стимулируя платформы к инновациям и улучшению пользовательского опыта.Источник и фото - lenta.ru
