В падении продаж пива обвинили зумеров
Об этом заявил исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, его слова приводит издание Shopper’s.
В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил, что среди зумеров высока доля тех, кто вовсе не хочет пить. Руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева добавила, что производителям крепкого алкоголя также сложно привлечь молодёжь.
«Им не нужно заглушать стресс — его у них нет. Образование оплачено, кредитов пока нет. Возможно, когда появится ипотека и ребёнок, они перейдут на водку. Но пока до 30 лет этого не планируют. Для них алкоголь — это опыт, веселье, развлечение, общение. Однако выйти из виртуального мира в офлайн им страшно, и для смелости нужно что-то выпить», — пояснила она.
Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров иное отношение к алкоголю.
«Это поколение больше ориентировано на здоровый образ жизни, популярны спорт и фитнес», — добавил он.
По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7%, до 607,06 млн декалитров, а пивных напитков — на 8,3%, до 95,5 млн декалитров, сообщает Росалкогольтабакконтроль (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что главной причиной падения стал рост цен, вызванный внеплановым повышением акцизов.
Кроме того, в 2025 году суммарное производство пива и пивных напитков компании «Балтика» сократилось на 16,34% по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение связано с решением нового владельца компании — АО «ВГ Инвест» — избавиться от убыточных марок, полученных от Carlsberg Group, пояснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.
Источник и фото - lenta.ru
