В топ-3 списка любимых брендов россиян вошли Samsung, «Яндекс» и Сбер
15.12.2025 10:22
Недавно НАФИ представили результаты пилотного исследовательского проекта под названием «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», который подробно анализирует, какие компании вызывают наибольшую симпатию и лояльность у населения страны. В исследовании приняли участие 5 тысяч человек, а его проведение осуществлялось при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), что придает ему высокий уровень достоверности и профессионализма.
В список вошли 50 брендов, которые россияне назвали наиболее любимыми и заслуживающими доверия. Особое внимание привлекает тот факт, что среди банковских учреждений именно Сбербанк занял третью позицию, став лидером в своей категории. Это свидетельствует о высоком уровне признания и уважения к бренду среди населения. Более того, почти половина всех брендов в рейтинге — отечественные компании, что отражает растущую поддержку и интерес к российским производителям и сервисам. Из них четыре бренда вошли в первую десятку, демонстрируя сильные позиции на рынке и в сознании потребителей.Данные результаты подчеркивают важность национальных брендов в экономике и культуре России, а также показывают, как уровень доверия и эмоциональной привязанности влияет на выбор потребителей. Такие исследования помогают компаниям лучше понимать ожидания аудитории и строить более эффективные коммуникационные стратегии. В будущем подобные проекты могут стать регулярными, способствуя развитию отечественного бизнеса и укреплению позиций российских брендов на внутреннем и международном рынках.В современном бизнес-пространстве доверие потребителей становится ключевым фактором успеха бренда. Исследование «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» отражает текущие предпочтения и уровень доверия российских покупателей, служа своеобразной картой лояльности на рынке. Примечательно, что почти половина представленных в рейтинге брендов — отечественные компании, что свидетельствует о растущей конкурентоспособности и зрелости российского рынка. Особенно выделяются четыре российских бренда, вошедших в топ-10, что является важным индикатором их устойчивого положения и признания среди потребителей.Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ, отмечает, что для компаний такие результаты представляют собой не просто статистику, а практическое руководство к действию. Чтобы завоевать статус любимого бренда, необходимо выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, постоянно совершенствовать сервисы и предлагать реальную пользу каждый день. Именно благодаря этому формируется прочная и устойчивая «потребительская любовь», которая обеспечивает стабильность и рост бизнеса в условиях высокой конкуренции.Таким образом, исследование не только демонстрирует текущие тренды в потребительских предпочтениях, но и подчеркивает важность стратегического подхода к развитию бренда. Компании, ориентированные на качественное взаимодействие с клиентами и постоянное улучшение своих услуг, получают значительное преимущество на рынке и закладывают фундамент для долгосрочного успеха.Развитие проекта продолжится и в следующем году, что позволит значительно расширить его влияние и охват. По словам Гузелии Имаевой, в настоящее время активно дорабатывается методология исследования с привлечением экспертов из различных отраслей, что обеспечит более глубокий и всесторонний анализ. В перспективе планируется масштабирование проекта на региональный уровень, что позволит учитывать особенности и потребности разных территорий.Особое внимание уделяется сферам цифровых сервисов и технологий, а также розничной торговле, которые заняли второе место по количеству представленных брендов — по 9 в каждой категории, что составляет 18% от общего числа. Это свидетельствует о высокой активности и значимости данных секторов в современном маркетинговом пространстве.Ассоциация коммуникационных агентств России, являющаяся крупнейшим объединением участников рынка маркетинговых и рекламных услуг, играет ключевую роль в реализации подобных инициатив. Благодаря ее поддержке и экспертному сообществу, проект получает необходимую экспертную базу и ресурсы для успешного развития. Таким образом, дальнейшее развитие и масштабирование проекта обещают значительный вклад в развитие маркетинговых исследований и повышение эффективности коммуникационных стратегий в различных отраслях экономики.В современном мире, где бренды играют ключевую роль в жизни потребителей, особенно важно понимать их истинную ценность и влияние на аудиторию. Мы с большим энтузиазмом приветствуем запуск независимого исследовательского проекта, который направлен на глубокий анализ предпочтений россиян в отношении брендов. Одним из наших приоритетных стратегических направлений является именно определение ценности брендов для жителей России, что позволяет более точно выстраивать коммуникационные стратегии.«Мы готовы в тесном сотрудничестве с Аналитическим центром НАФИ и мультимедийным холдингом РБК не только развивать существующий список "любимых брендов", но и значительно расширять его охват», — отмечает Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР. Такой подход позволит оценивать любовь россиян к брендам с учётом региональных особенностей, а также других важных параметров, которые имеют большое значение для всей коммуникационной индустрии.Для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были использованы данные онлайн-опроса, проведённого среди 5 тысяч респондентов старше 18 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек и выше. Это обеспечивает репрезентативность и достоверность результатов, что в свою очередь помогает брендам лучше понимать свою аудиторию и адаптировать свои маркетинговые стратегии. В дальнейшем мы планируем продолжать работу над расширением методологии и охвата исследований, чтобы ещё более полно отражать динамику потребительских предпочтений в России.Исследование предпочтений российских потребителей стало важным этапом для понимания эмоциональной связи аудитории с брендами. В рамках данного проекта респонденты были приглашены выразить свое мнение, указав марку или компанию, которая вызывает у них наибольшую симпатию и ассоциируется с положительными эмоциями. Такой подход позволяет не только выявить лидеров рынка с точки зрения популярности, но и понять глубину эмоционального отклика, который бренды вызывают у своих клиентов. Опрос проводился в период с 1 сентября по 1 декабря 2025 года, что обеспечило достаточно времени для сбора репрезентативных данных. Итоги исследования могут стать ценным инструментом для компаний, стремящихся укрепить свою позицию и наладить более тесный контакт с потребителями, учитывая их предпочтения и эмоциональные ожидания. В конечном итоге, понимание того, какие бренды вызывают самые теплые чувства у россиян, помогает формировать более эффективные маркетинговые стратегии и улучшать качество взаимодействия с аудиторией.Источник и фото - lenta.ru
