Основатель российского косметического бренда раскрыл секрет популярности марки
В комментарии «Ленте.ру» он отметил, что сегодня бренд перестает быть просто продуктом и превращается в целую среду — с контентом, людьми, событиями и опытом.
По словам предпринимателя, качество уже не дает конкурентного преимущества, потому что оно стало базовым требованием. Большинство товаров в одной категории «достаточно хорошие», и различия между ними не всегда заметны покупателю. Поэтому конкуренция, как отметил Загорский, все больше смещается в борьбу за внимание.
«Человек может долго наблюдать за брендом: просто смотреть, читать, возвращаться. И только потом принять решение. В этот момент важна не одна точка контакта, а общее ощущение», — сказал он.
На этом фоне главным фактором становится не охват, а вовлеченность. Бренды, по его словам, начинают работать не только с аудиторией, но и с комьюнити — людьми, которые уже пользуются их продуктами.
Изменился и сам подход к продвижению: компании делают меньше ставку на разовые кампании и больше — на постоянный диалог с потребителем. При этом становится меньше контроля над коммуникацией и больше участия самой аудитории.
Бренд VOIS был основан Исламом Гедиевым и Владимиром Загорским в сентябре 2021 года. В 2024 году выручка компании выросла с 388,4 миллиона до 2,5 миллиарда рублей, а прибыль — с 43,8 миллиона до 592 миллионов рублей. Эксперты связывают такой рост с эффективной работой на маркетплейсах и новой для России практикой найма блогеров в штат. Ежемесячно бренд сотрудничает примерно с 400 внешними блогерами.
С момента запуска VOIS работает с китайскими фабриками. У компании семь партнеров в Гуанчжоу и провинции Гуандун.
Источник и фото - lenta.ru
