Россияне отказались переплачивать за экологичные товары
Такие данные показало исследование компании «Ромир».
Доплачивать за подобную продукцию готовы лишь 32% участников опроса. При этом, как и прежде, для покупателей важнее всего остаются практические характеристики. Главным критерием выбора оказалась цена — ее назвали 59% респондентов. На втором месте — запах средства (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Лишь 12% признались, что для них важна экологичность состава.
Отвечая на вопрос о причинах отказа от покупки экологичной бытовой химии, 35% сказали, что их полностью устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% считают экологичность скорее маркетинговым приемом, чем реальным преимуществом товара. Для 28% основным препятствием остается высокая цена.
Среди тех, кто все же готов тратить больше на бытовую химию с пометкой «Eco», 46% назвали главным мотивом заботу о здоровье семьи. Для 38% важны нейтральные и натуральные ароматы таких средств, а 36% отметили заботу об окружающей среде. Только 11% воспринимают экологичную бытовую химию как элемент модного или статусного потребления.
Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства продемонстрировали женщины — 37% против 26% среди мужчин, молодежь в возрасте 18–24 лет — 40%, а также жители Уральского федерального округа — 50%.
В январе «Ромир» сообщил, что в 2025 году экономия в России стала новой нормой. Потребители все чаще выбирают товары из более доступного ценового сегмента, а также стали чаще отдавать предпочтение так называемым собственным торговым маркам.
Источник и фото - lenta.ru
