Главный редактор «Афиши Daily» рассказала на ПМЭФ об экономике внимания
Переписанный текст:
В условиях стремительного роста цифровых коммуникаций внимание аудитории все чаще становится ключевым ресурсом, за который конкурируют медиа, бренды, платформы и авторы контента. Именно поэтому на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) тема эффективного продвижения в интернете вызвала особый интерес у участников и экспертов.
На ПМЭФ состоялась сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения», в центре которой оказались изменения рекламного и медийного рынка на фоне активного развития интернет-рекламы. В ходе дискуссии эксперты говорили о том, как трансформируются привычные механизмы привлечения аудитории и какие инструменты сегодня позволяют бизнесу оставаться заметным в насыщенной информационной среде. Одним из спикеров встречи стала главный редактор «Афиши Daily» Александра Садыкова-Левина.
Участники подробно рассмотрели, как распределяется внимание пользователей между различными платформами, медиаресурсами, инфлюенсерами и авторскими проектами. Отдельное внимание было уделено тому, каким образом компании могут выстраивать коммуникацию с аудиторией в условиях, когда конкуренция за каждый просмотр, клик и минуту вовлеченности становится все выше.
По мнению экспертов, современная диджитал-среда требует от бизнеса не только креативных решений, но и глубокого понимания поведения пользователей, а также умения быстро адаптироваться к меняющимся форматам потребления контента. В такой ситуации внимание действительно превращается в полноценный актив, влияющий на эффективность продвижения и долгосрочный успех бренда.
Сегодня медиарынок меняется особенно быстро, и редакциям приходится постоянно переосмысливать, какой контент действительно нужен аудитории. В своем выступлении главный редактор «Афиши Daily» отметила, что несколько лет назад рубрика «Интернет», где разбирались тренды, мемы и явления цифровой среды, была одной из главных отличительных черт издания. Тогда подобный формат выделял медиа на фоне конкурентов и помогал говорить с читателями на одном языке.Однако со временем ситуация изменилась: сегодня похожие рубрики и форматы можно встретить практически везде, включая те издания, которые раньше не были связаны с развлекательной повесткой. По ее словам, это стало естественной реакцией индустрии на запрос аудитории, которая начала ждать более простого, понятного и регулярно обновляемого цифрового контента. Важно и то, что сам интернет-контент перестал быть нишевым — он превратился в один из ключевых способов объяснять современность.При этом редакция наблюдает еще один заметный сдвиг в интересах пользователей. Если раньше внимание легко удерживали брейнрот-контент — намеренно абсурдные и бессмысленные материалы — и бесконечный поток вирусных трендов, то теперь этот формат постепенно теряет свою силу. Люди по-прежнему реагируют на яркие и быстрые инфоповоды, но все чаще хотят не только развлечения, а еще и смысла, контекста и пользы.Именно поэтому, как подчеркнула главред, растущий спрос сегодня смещается в сторону культурного и образовательного контента. Аудитория все больше ценит материалы, которые помогают лучше понимать происходящее, расширяют кругозор и дают возможность не просто потреблять информацию, а осмыслять ее. Это говорит о том, что цифровая среда входит в новый этап, где внимание пользователя выигрывают не только самые шумные, но и самые содержательные форматы.Сегодня медиарынок все заметнее меняется под влиянием новых форматов потребления контента, а вместе с этим трансформируются и ожидания аудитории. На этом фоне, по словам Садыковой-Левиной, меняется и роль инфлюенсеров: все больше лидеров мнений стремятся выстраивать образ не только развлекательного героя, но и «интеллектуального» автора, который может говорить на важные и содержательные темы. Это делает коммуникацию между медиа и блогерами более сложной, но одновременно и более перспективной.
Садыкова-Левина подчеркнула, что для медиа в такой ситуации важно не вступать в конкуренцию с инфлюенсерами за внимание любой ценой, а выстраивать с ними партнерский диалог и развивать собственные сильные голоса. Такой подход позволяет не только расширять охваты, но и формировать более устойчивую связь с аудиторией. В «Афише Daily» уже активно работают над развитием собственных публичных экспертов в самых разных направлениях — от поп-культуры до узких молодежных сообществ, что помогает изданию оставаться заметным и авторитетным в цифровой среде.
В обсуждении вместе с Александрой Садыковой-Левиной приняли участие певица MIA BOYKA, журналист и автор шоу «Светские крошки» Мадонна Мур, директор бренда ZARINA Анна Мазурик и другие спикеры. Участники сессии обсудили, как сегодня меняются механики влияния, почему личный бренд становится важной частью медиастратегии и каким образом брендам и изданиям выстраивать эффективное взаимодействие с лидерами мнений. Модератором сессии выступила генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.
Источник и фото - lenta.ru
