Стало известно о готовности россиян переплачивать за бренды

Более 90% россиян готовы переплачивать за товары известных брендов, однако рост цен все чаще заставляет их искать более доступные альтернативы привычным маркам, рассказала сооснователь и директор по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасия Моргунова в комментарии «Ленте.ру».

По данным экспертов «Мое дело», которые опросили 2400 человек из разных регионов России, большинство респондентов действительно готовы платить больше за брендовые товары. При этом повышение цен заметно влияет на поведение покупателей: лишь 7% участников опроса не изменили свои привычки в последнее время. Еще 40% ищут скидки и акции либо выбирают более дешевые аналоги, а 13% сокращают другие расходы, чтобы продолжать покупать любимые бренды.

«Товары неизвестных марок потребители часто воспринимают одинаково и не испытывают к ним доверия. Поэтому в категориях, где цена ошибки особенно высока, они чаще выбирают продукцию популярных брендов. Лояльные покупатели готовы брать товары любимой марки даже тогда, когда они дороже аналогов. Такая приверженность бренду стимулирует повторные покупки и спрос на сопутствующие товары, а значит, повышает выручку и делает ее более предсказуемой», — пояснила Моргунова.

Кроме того, выяснилось, что более половины опрошенных считают справедливой наценку за бренд в пределах 10–25%. По словам экспертов, люди готовы переплачивать за качество и надежность. Чтобы удержать покупателей, производители также выводят на рынок более доступные суббренды и собственные торговые марки, к которым потребители тоже относятся лояльно, добавила Моргунова.

Ранее сообщалось, что французский модный дом Louis Vuitton начал продавать надувные круги стоимостью в сотни тысяч рублей. Роскошный аксессуар для плавания появился на сайте люксового бренда.

Источник и фото - lenta.ru